삼성, 새벽 2시에 달리는 여성 광고로

삼성, 새벽 2시에 달리는 여성 광고로 영국 감시단에 무산

삼성

승인전화없는 곳 ASA는 광고가 안전하지 않은 행동을 조장한다는 불만을 접수했지만 회사는 금지가 성 고정 관념으로 이어질 것이라고 말했습니다.

새벽 2시에 혼자 달리는 여성이 등장하는 삼성 광고가 영국 광고 감시단체의 금지령을 피했다.

심야에 여성에 대한 공격이 가중된 후 무책임하다는 불만이 제기되었음에도 불구하고 말이다.

스마트워치를 비롯한 삼성 제품의 TV 및 시네마 광고에는 새벽 2시에 일어나 무선 이어폰을 끼고

대도시를 달리는 여성의 모습이 담겼다. 음성 해설은 비정상적인 시간에 달리는 아이디어를 장려하면서 다음과 같이 말했습니다. 더 빠르게 뛰어.

더 세게 누르십시오. 무리를 따르십시오. 나를 위해 아니다. 다른 일정으로 달리고 있습니다. 내 거.”

광고 표준 기관(ASA)은 유사한 상황에서 여성이 공격을 받은 최근 세간의 이목을 끄는 여러 사례에 비추어

볼 때 이 광고가 유해하고 안전하지 않은 행동을 조장하는 데 무책임하다고 느끼는 시청자로부터 27건의 불만을 접수했습니다.

지난 4월, 여성 안전 단체인 Reclaim This Streets는 아일랜드 출신의 23세 교사 Ashling Murphy가 1월에

달리기를 하러 갔다가 공격을 받아 사망한 것을 고려하여 캠페인을 “비현실적인 것 이상”이라고 묘사했습니다. 그녀의 죽음은 철야 운동을 촉발했고

여성들이 달리는 동안 괴롭힘을 당했다는 이야기를 나누면서 #SheWasOnARun 운동으로 이어졌습니다.

삼성전자는 해당 광고가 “일부 시청자들에게 무감각한 것으로 인식됐을 수 있다”는 점을 인정하고 영국에서 다시 방송하지 않겠다고 사과했다.

한국 전자 회사는 광고가 영국 마케팅 코드를 위반했는지 여부를 조사하도록 ASA에 요청했습니다.

삼성

회사 측은 “여성들의 야간 달리기를 독려하기 위한 광고가 아니었다”고 말했다. “그들은 개성을 기념하고 하루 중 시간에 관계없이 운동할 때 삼성 제품의 사용을 보여주기 위한 것이었습니다.”

회사는 위험 요소가 도시나 밤에 더 높을 수 있음을 인정했지만 밤 자체로 혼자 뛰지 않는 “포식자”의 위험이

안전하지 않다고 말했습니다. 광고 금지는 약탈적인 개인이 그들을 공격할 위험이 있는 활동을 광고주가 남성에게만 보여줄 수 있다고 해석되는

경우 “유해한 성 고정관념”으로 이어질 수 있다고 합니다.

삼성은 “[위험은] 택시에 혼자 앉거나, 하루 중 아무 때나 혼자 걷고, 술집에서 술을 마시고, 첫 데이트를 하는 등 광고에 나오는 수많은 다른 시나리오에서도 나타난다”고 말했다.

광고가 방송되기 전에 광고가 영국 코드를 ​​충족할 가능성이 있는지 확인하는 기관인 Clearcast는 광고가

금지될 경우 “더 넓은 피해자 비난의 선례가 되어 향후 광고를 평가하기 어렵게 만들 수 있다”고 말했습니다.

영화광고협회(CAA)는 이 광고가 안전하지 않은 행위를 조장하는 무책임한 광고로 간주된다면 “경찰이

여성들은 어두워지면 도심에 들어가지 말라는 말과 유사할 수 있다”고 말했다. 그런 태도는 당연하게도 피해자 비난으로 비난받았다.”

ASA의 조사에서 영국 코드를 ​​위반한 광고는 안전하지 않은 관행을 조장하지 않고 무책임하지 않다는 것을 발견했습니다.

ASA는 “한밤중에 혼자 달리기를 할 때 특히 여성의 경우 약간의 주의가 필요하다는 것을 인식했다”고 말했다. “그리고 우리는 사람들이 그렇게 함으로써 그들이 취약한 위치에 놓일 수 있다는 것을 깨닫게 될 것이라고 생각했습니다.”More news